让瑞幸放弃补贴太难了

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让瑞幸放弃补贴太难了

在星巴克还处在全国大范围闭店阶段时,瑞幸已经迫不及待地掀起了新一轮补贴战。

3月3日,瑞幸推出了“百万大咖第二季“活动,即每周消费满5件商品及以上,即可在次周周一参与瓜分500万元现金红包。具体而言,每周消费件数前5000名的顾客可领取200元现金红包,其余达标用户则均分剩下400万元。整个活动将持续六周,也就是瑞幸一共要送出3000万元现金。

张晓则对瓦里安在中国进一步扩大投资和业务布局满怀期待。“癌症无国界,融洽和谐的中美经贸关系有助于促进双方在医疗研究、临床、产业等更多层面的纵深交流与协作,充分发挥各自的优势,推动癌症治疗技术和产品的发展。”

美国财政部前部长、保尔森基金会主席保尔森(Hank Paulson)14日表示,这是中美两国20年来的第一个双边贸易协议。之所以重要,是因为它将马上带来经济利益,并且它向两国人民证明了他们的领导人可以大有作为。在目前的协议基础上,取得进一步的成功符合两国的共同利益。

本月2日,土耳其议会授权本国政府向利比亚出兵,利比亚战事随后骤然升级。民族团结政府指控“国民军”于3日向首都的黎波里米提加国际机场及其周边地区发射了20余枚火箭弹,于4日空袭了的黎波里一军事学院。

张作风解释,虽然有些患者用药后康复,但由于缺少对照组,很难说是药物使病情好转,还是因为有些时候就算不治也能痊愈,现在就说瑞德西韦有效为时尚早。

“进一步增强了我们企业对中国经济持续高质量发展的信心,也进一步增强了我们企业服务和融入国家战略的决心。上海建工将持续加强在浦东自贸区临港新片区、长三角、粤港澳大湾区、雄安新区、海南自贸区的投资建设,并加快转型升级,推动建筑产业现代化。”上海建工总裁卞家骏表示。

第一阶段经贸协议也符合并将继续推动中国深化改革开放。

美国智能可穿戴品牌巨头Garmin中国业务负责人对第一财经记者表示:“关税是一方面,我们更期待由此带来的国内外经济整体环境改善,这是更关键的。”

13日晚间,富时A50中国指数大涨近2.2%,其他主要股指在上周五收盘前就提前反映了利好预期——上证指数收涨1.78%,恒生指数涨2.2%,日经225指数涨2.55%;美元指数小幅下挫至97.1附近,而离岸人民币早前一度涨破“7”关口。

在协议宣布当日,苹果公司股价收盘创下新高,达到275美元/股,涨幅1.36%。

从金融市场来看,对协议的达成反馈也较为积极。

据了解,旨在评估瑞德西韦治疗新冠肺炎安全性和有效性的随机双盲对照临床试验已在中国、美国等多地展开。

“我们支持中美双方通过对话协商解决经贸问题,很高兴看到双方取得第一阶段的成果。瓦里安将于2020年在中国建立公司全球最全产品线的研发和生产基地。”美国医疗系统公司瓦里安全球副总裁兼大中华区总裁张晓称。

1月31日,知名沽空机构浑水(Muddy Waters)表示收到了针对瑞幸的匿名做空报告,报告指瑞幸涉嫌虚增单店单日销量、夸大广告及营销支出等。这份做空报告长达89页,浑水称报告作者动用了92名全职调查员、1418名兼职调查员,收集到了超过25000张小票与超过10000个小时的门店录像,同时还收集到了大量瑞幸门店内部的微信聊天记录。

普京11日又分别与阿联酋和卡塔尔领导人通电话,商讨利比亚局势,还与到访的德国总理默克尔会谈,表示支持在柏林举行利比亚问题国际会议。

利比亚自2011年卡扎菲政权被推翻后陷入动荡,目前呈现两大势力割据对峙的局面。得到联合国承认的民族团结政府控制西部部分地区,“国民军”与国民代表大会联手控制东部和中部地区、南部主要城市及部分西部城市。

美国加利福尼亚大学圣迭戈分校传染病与全球公共卫生系教授罗伯特·斯库利在接受记者采访时表示,已被报道的这些临床试验为进一步开展随机双盲对照试验奠定了基础,随着临床试验的持续进行,人们会得到更有用的大样本临床试验数据。

不确定性向来是市场最大的敌人,持久的贸易摩擦导致全球企业放缓了资本支出的节奏,导致实体经济承压。随着贸易形势的缓和,2020年全球经济将出现温和复苏。

美国智能音响生产商Sonos的一位中国高层对第一财经记者表示:“这一消息对美国企业来说肯定是好事。”

埃尔多安在1月初表示,土耳其军队将开始逐步部署军队到这个北非国家,以确保这个饱受战争蹂躏的国家的“协调与稳定”。

从这个送现金活动上一季的结果来看,用户可以获得的红包还是十分可观的,且活动不对订单数量做要求,仅满足“件数”要求即可。

强生医疗创新委员会主席王金鹤对第一财经记者表示,借助于中美协议达成,可以充分推动中国医疗行业的增量盘建设,为此还需要加快创新药械的准入和建立多元化的支付体系。中国新一轮深化改革开放,有望为医疗行业快速发展开启一个10年的长周期。

美国加利福尼亚大学洛杉矶分校公共卫生学院副院长、流行病学教授张作风表示,将瑞德西韦作为“同情用药”来治疗新冠肺炎是可行的,在日本、美国目前报告的用药效果比较理想。但由于这些试验中没有随机双盲对照,其结果缺乏科学上的说服力。

把现金补贴活动放在这个时间点,首要原因当然是抓住复工阶段的机遇。

13日在国务院新闻办公室举行的发布会期间,中央财经委员会办公室副主任、财政部副部长廖岷表示,“这份协议将对全球经贸、投资和金融市场产生积极的影响。正如大家所看到的,在双方宣布达成协议的同时,这两天全球资本市场给予了积极反应。”

廖岷提及,“协议总体上符合中国深化改革开放的大方向,以及自身推动经济高质量发展的内在需要。协议相关内容的落实,将有助于强化知识产权保护,改善营商环境,扩大市场准入,更好维护包括外国企业在内的各类企业在华合法权益,也有利于保护中方企业在对美经贸活动中的合法权益。”

但值得注意的是,在经历这一轮资本市场的考验后,瑞幸重启了大幅度的补贴活动。从上一季“百万大咖”的效果来看,现金补贴确实能够有效促进单量与单均价的提升。

报告通过小票、录像等素材计算得出,瑞幸在2019年Q3的单店单日物品销售量仅为263件,公司官方披露的数字则为444件,比实际情况夸大了69%;瑞幸在Q3财报中预测第四季度的单店单日销售量将达到483~506件,但按照报告作者得出的结论,这个数字相较实际情况夸大了88%。

这份做空报告并没有对瑞幸的股价造成巨大打击,经过一个月的恢复,瑞幸市值重回100亿美元。截止3月4日美股收盘,瑞幸股价为40.73美元,市值达到103.1亿美元,已经高于报告发出前的市值水平。

瑞幸Q3财报给出的单店单日销量(单位:件)

不光美国企业,中国企业也从协议达成中受益。

面对外部斡旋,民族团结政府表示,欢迎土俄的停火呼吁。“国民军”也宣布,只要民族团结政府军队停火,“国民军”也将自12日零时停止军事行动。

在报告发出当日,瑞幸盘中股价大跌超20%,最终收于32.49美元,跌幅为10.74%,市值蒸发近10亿美元。

“解决双边贸易结构问题还需要长效机制,包括持续的改革与开放。”陈黎明告诉记者。

“中国市场对美国的消费品需求比较旺盛,但是目前美国对华一般消费品的进口增量贡献低于日本和法国等国家,这也显示了未来发展的潜力。”虞坚告诉第一财经记者。

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“中美达成共识有益于全球经济的稳定与发展。”宝马中国公司有关负责人称,“公司支持在全球范围的自由贸易,无壁垒的市场准入不仅是我们业务的关键因素,也是带动整个全球经济增长、社会贡献和就业的关键因素。”

“短期来看,至少在明年1月前,涨势仍有望维持,不确定性的消除有助于市场情绪改善。”资深美股交易员司徒捷告诉记者。

贝莱德中国投资策略师陆文杰对第一财经记者表示:全球宽松政策对实体经济的传导往往存在一定时滞,“此次时滞尤其长,主要由于贸易保护主义抬头。预计2020年经济增速会有一个比较浅的增速反弹,回到经济晚周期应有的正常趋势水平。”他称,“预计贸易摩擦在2020年会缓和,中国经济趋稳。”

早在去年瑞幸上市前夕,创始人兼CEO钱治亚就表示过,瑞幸暂不考虑盈利,补贴政策还将持续3~5年——想看瑞幸能不能在补贴停止后仍维持住用户黏性?恐怕还要等上好几年。

此外,报告还认为,瑞幸的有效销售价格在2019年Q3被虚增了。从报告收集的小票得出的瑞幸饮品实际销售单价平均为9.97元,但瑞幸Q3财报显示,每件商品的净售价为11.2元人民币。报告认为,在使用各种优惠券后,瑞幸大部分商品的实际售价都在标价的28%~38%之间,即大部分商品以约3折的价格卖出,以高于15元的价格买咖啡的用户占比不足20%。

中国经济企稳更有底气

联想集团董事长兼CEO杨元庆表示,这对联想这样海外收入占比较高的企业是一个巨大的信心提振。“我们将一如既往地支持全球化和多边主义,共同维护平等协商、互利互惠、开放创新的国际商业环境。”

烧钱还将持续,瑞幸将继续依靠补贴牢牢拽住用户、继续完善资本市场的好故事。

复星国际董事长郭广昌称,“中美达成的第一阶段经贸协议,让我们对未来发展更加有信心。”他认为,全球化大趋势是不可逆的,中美关系只有向上看、向前看、向未来看,全球经济才能有更大的增长动力。复星将积极整合全球资源,与更多的全球合作伙伴共同开拓中国市场,同时也会进一步加大在全球的投资。

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高通中国区董事长孟樸表示,“对高通这样的跨国企业,以及身处的移动通信产业来说,中美经贸磋商取得的这一进展无疑是非常重要的利好消息,使我们看到了中美经贸关系恢复稳定发展的积极势头。”协议将为包括高通在内的中美两国企业深入合作带来更广阔的机遇和更稳定的前景预期,进一步增强高通在中国的发展信心。

值得注意的是,瑞幸刚刚在上周进行了涨价——全线饮品价格上涨1元,从原来的21元、24元、27元等档位上调至22元、25元、28元等。瑞幸方面对此的回应是,系正常的运营政策调整,优惠减免根据情况动态调整。

15日,中国人民银行原调统司司长盛松成对第一财经记者表示,随着一阶段协议的出炉,中国经济企稳的证据将进一步凸显。“我国经济已达阶段底部区间,外部环境的缓和也有助于推动出口复苏。预计今年全年GDP增速将不低于6.1%,甚至略高。”

报告展示的部分客户小票截图

就在2020年1月,瑞幸通过增发1380万ADS与发行4亿美股可转换债券的方式进行募资,募资金额绿鞋前为9.8亿美元,绿鞋后达11.3亿美元。

美方原定于15日新加征的一轮关税涉及大量科技电子产品,包括智能手机、笔记本电脑、玩具等。随着中美达成第一阶段协议,美方取消新加征关税,美国厂商无疑长舒了一口气。

瑞幸的全国门店则在2月3日起开始陆续恢复营业,与企业复工潮几乎同步。目前大多数企业都已复工,但出于安全考虑,大部分消费者都会选择外卖或无接触自提方式进行咖啡消费,这对瑞幸来说是一个较好的提升单量、提高市占率的好机会。

“国民军”6日宣称从民族团结政府手中夺取了的黎波里以东450公里的港口城市苏尔特。

报告有相当大的篇幅在描述瑞幸如何虚增单店销售数据——瑞幸门店的每张小票的单号并不完全按照顺序来,而是会随机跳号,最终导致单量虚高。

孟樸称,高通在过去20多年与中国移动通信产业链展开了紧密的共赢合作。5G时代,全球更是需要一个由互补的市场、技术、业务和用户组成的生态系统共同创造价值。孟樸表示,高通将进一步加大在中国的发展与合作力度,发挥全球化合作以及中美科技合作共赢的示范引领作用,展现5G智能互联时代的愿景和价值。

继续推动深化改革开放

美国国家过敏症和传染病研究所主任福奇此前也表示,尽管瑞德西韦已经用于治疗一些新冠肺炎患者,但目前还没有确凿数据显示其临床疗效。

美国零售商也深受鼓舞。玩具反斗城中国董事总经理诸葛民(Nicolas Green)告诉第一财经记者:“美国消费品行业紧张情绪得到缓解。过去一年对于行业而言异常艰难,贸易问题已经影响到消费者的信心和支出。我们期待明年这种局面能够得到改观。”

星巴克在1月底宣布临时关闭中国地区过半门店,按星巴克公布的最新门店数4292家来计算(截止2019年12月31日),关店数量超过2000家。

“乳业是一个对国际贸易特别是中美贸易依存度较高的行业,尤其是在奶牛饲草料贸易方面。中美就第一阶段经贸协议文本达成一致的消息令人振奋,对于平抑乳业上游成本、稳定市场预期、促进两国相关行业持续健康发展具有重要意义,我们乳品企业对此表示热烈欢迎。”蒙牛乳业集团CEO卢敏放说。

瑞幸的这次涨价颇有温水煮青蛙的既视感:叠加上用户原有的咖啡钱包券、日常发放的5.5折券,还随着这波涨价附赠了3张3.8折券、买一送一优惠等,消费者对涨出来的1元并不会有太大的抵触,毕竟在实际支付时很难算得清究竟贵了几毛钱,堪称“无痛涨价”。

前海开源基金管理公司执行总经理杨德龙对第一财经记者表示,中美贸易谈判取得实质性进展,达成第一阶段文本协议,无疑对全球经济和资本市场都是重大利好,有利于促进全球经济复苏,有利于我国经济企稳回升,同时也可以大大减轻资本市场的担忧。“本周的市场行情非常值得期待,年底前A股有望重回3000点以上。”

根据美国贝恩公司与凯度消费者指数5日联合发布的报告,中国快速消费品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中,进口商品涨幅尤为明显,占总销售额的18%,始终领先于品类增速。

协议鼓舞企业投资信心

IBM大中华区集团董事长陈黎明也表示,非常高兴看到协定达成以及双方为此释放出的善意。作为全球两个最大的市场,和平、稳定、合作、共赢符合两国以及全球人民的共同利益。

《你好邻居》是一款潜行恐怖游戏,玩家潜入邻居的家中,找出他隐藏在地下室的可怕秘密。你将面对一个学习你的每一个动作的高级AI。很喜欢爬过后院的窗户?那里会有熊出没。偷偷溜进前门?很快就会有摄像头了。试图逃跑?邻居会找到一条近路抓住你。

上周,在金融领域,就又有政策出炉。13日,央行、国家外汇管理局发布《境外机构投资者境内证券投资资金管理规定(征求意见稿)》,进一步便利境外机构投资者参与境内证券投资,引入更多境外长期资金。例如,不再要求境外机构投资者汇出累计收益时提供中国注册会计师出具的投资收益专项审计报告、税务备案表等材料,以完税承诺函替代,极大简化其资金汇出入手续。此外,不再对境外机构投资者分币种管理。

瑞幸的目标是,在2021年底开出10000家门店。为了实现自己立下的flag,烧钱补贴将是瑞幸在很长一段时间里的常态。如瑞幸CMO杨飞曾在接受媒体采访时说过的,“老有竞品盼着我们停止补贴,不要有这个盼头”。

“我们有信心通过‘数据智能’驱动产业变革,为中国经济的高质量发展打造新动能,推动中国经济航船稳定向前,穿越复杂多变的宏观经济格局和周期。”杨元庆表示。

此后,俄罗斯等国积极斡旋,为利比亚局势“降温”。俄总统普京8日访问土耳其,俄土双方呼吁利比亚交战双方自12日零时起停火。

但抛开最表面的原因,瑞幸或需通过一场力度较大的补贴活动来快速提升单量、回击不久前浑水的做空。

对于这份报告,瑞幸回应称,报告中所谓的用户小票来源、真实性以及采用的统计方法均毫无依据,在报告覆盖的时期内,瑞幸实际数据远高于该报告所述。

此外,中国承诺对美农产品的采购,不仅有利于美国农民,更极大有利于中国消费者。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚对第一财经记者表示:“加大美国优质产品输入,顺应了中国消费者消费升级的趋势,满足了消费者的需求。”

目前,星巴克的全国门店开始陆续恢复营业,但以自提业务“啡快”和外卖业务“专星送“为主,堂食基本不开放。此次疫情无疑对以“第三空间”著称的星巴克造成较大打击,星巴克在1月28日发布2020财年Q1(星巴克财年时间为去年10月1日至当年9月30日)时就表示,新型冠状病毒肺炎可能对2020财年Q2乃至全年的业绩产生较大影响。